По статистике, за год интернет-гигант Google обрабатывает более двух триллионов поисковых запросов. Цифры, согласитесь, впечатляющие.
Повсеместное использование поисковых систем стало неотъемлемой частью нашей жизни. Более того, мысль об очевидной необходимости их использования настолько плотно засела у нас в голове, что, кажется, если завтра в результате глобального коллапса поисковые системы перестанут отвечать на запросы, настанет конец света. Наверное, в ХХI веке он действительно будет именно таким.
У современного человека это вызывает больший страх, чем природные катаклизмы. Почему? Потому что они предрекают кончину цивилизации, а вот отключение человечества от мировых поисковых систем предрекает дальнейшее существование, но, увы, без оперативного доступа к любой необходимой информации.
Все дело в том, что пользователи интернета сидят на своеобразной «игле» поисковиков. Назовем это Google-зависимостью. Хотя порой нам кажется, что такую зависимость легко побороть, на деле это оказывается очень трудно.
Почему реалии современного мира практически не оставляют нам шанса на борьбу с Google-зависимостью? Ответ кроется в трансформации процессов мышления человека, которые произошли с появлением поисковиков в нашей жизни.
Задайте себе вопрос: сколько раз за последний месяц я пытался запомнить информацию, номер телефона, какой-либо факт, не прибегая к соответствующим устройствам и приложениям? Сколько раз я был уверен, что мне не нужно пользоваться поисковиком для уточнения информации? Сколько раз соответствующие мыслительные процессы осуществлял мой мозг, а не сервер, хранящий данные? Поиск ответа, вероятно, займет какое-то время.
Так происходит, потому что нам больше не требуется хранить большую часть знаний и информации в голове. Что-то забыл? Погугли! И быстро освежи забытое в памяти.
Поисковики знают о тебе больше, чем ты сам
Поисковики знают нас, как никто другой. Более того, они влияют на нашу дальнейшую жизнь путем программирования наших выборов. Как это произошло? Когда поисковые системы стали не только менять наше сознание, но и задавать ему определенные установки?
Очевидно, что, если человек ищет информацию в интернете, его потребность может быть удовлетворена огромным количеством ресурсов. От того, какие ресурсы предлагаются поисковой системой, зависит выбор пользователя, который затем влияет на формирование его мнения. Таким образом поисковик может программировать нас определенным образом.
Дальше больше: подобные запросы появляются в поисковой выдаче не случайным образом. Чаще всего, если речь о товарах и услугах, в топ попадают те, кто использует Google-поиск как рекламную платформу для продвижения своих товаров и услуг. Именно эти страницы и попадают в основное поле зрения пользователя. А как рекламодатели должны понять, когда, как часто, да и попросту зачем попадать в это самое поле зрения определенного конкретного человека?
Для этого им нужны социально-демографические данные пользователей и данные об их поисковых запросах. Теоретически собранные данные должны помогать рекламодателям и самим поисковикам показывать пользователю интересный и релевантный контент. На практике история про Google-зависимость выливается в отсутствие интернет-конфиденциальности.
В ближайшее время ситуация с классическими поисковыми системами вряд ли коренным образом изменится. Хотя уже появляются определенные требования в отношении конфиденциальности пользователей, например, Генеральный регламент о защите персональных данных (GDPR) для стран Евросоюза. Это, безусловно, похвально, но не решает проблему до конца.
Не можешь побороть существующую систему? Придумай свою!
С решением вопроса конфиденциальности отлично справляется революционная и набирающая популярность технология блокчейн. Это своего рода база данных, которая находится на компьютерах сотен тысяч пользователей по всему миру. Любое внесение изменений в этой базе пользователем должно быть проверено сетью и соответствовать требованиям криптографии.
В последнее время технологию блокчейн начали применять в самых разных сферах – от интернет-рекламы до торговли недвижимостью. Появляются и проекты, которые создают на основе блокчейн поисковые системы. Как это позволяет сохранять конфиденциальность в интернете?
Блокчейн технология позволяет поисковым системам нового типа создать новый механизм для безопасной передачи данных пользователей, при этом сохраняя их конфиденциальность и предоставляя контроль над персональными данными самому пользователю. Получается, пользователи могут предоставлять только ту информацию, которую считают нужным, что позволяет обеспечивать безопасность и конфиденциальность в интернете.
В то же время, такие системы осуществляют проверку личности пользователя, но без участия третьих сторон на протяжении всего процесса. Это также сокращает временные издержки, связанные с проверкой данных третьей стороной.
Также блокчейн позволяет пользователям предоставлять только те данные, которые они считают нужными, таким образом осуществляя над ними личный контроль. Это тоже позволяет обеспечивать безопасность данных пользователей. В процессе поиска пользователь может сообщать рекламодателю сведения о себе, а также могут скрыть эту информацию, если его не интересует предложение. Так компании видят, что вы заинтересованы в их товаре.
В отличие от традиционных систем, где вам все равно показывают рекламу, хотя вы, может, давно купили то, что искали. При этом компании тратят бюджеты на пустые показы, а пользователи видят назойливую рекламу и совершенно ничего не получают взамен информации, которую они оставляют о себе в сети. Такая ситуация не выгодна никому. Подробнее о том как работает технология блокчейн смотрите здесь.
Что такое BitClave?
Разработкой поисковой системы нового формата занялась команда BitClave. Они создают на базе блокчейн поисковик, который позволит не только контролировать использование персональных данных пользователя, но и вознаграждать его за предоставленную информацию.
Иными словами, BitClave предоставит пользователю возможность не только найти то, что ему нужно, но «продать» (т.е. разрешить использовать в коммерческих целях) свои данные той компании, которую он самостоятельно выберет. Размер компенсации за информацию напрямую зависит от объема и ценности предоставленной информации. Таким образом в выигрыше оказываются все.
Объясним на примере, как это работает. Допустим, вы решили, что пришло время сменить автомобиль. Вы запускаете приложение BitClave, ищете машину своей мечты и делитесь своими данными с ближайшими автодилерами. Вполне возможно, сами дилеры сделают вам предложение, перед которым будет трудно устоять. И даже если вы ничего не купите, вы все равно получите токены за каждое просмотренное предложение. А это уже кое-что.
Детальная информация по данному проекту есть в официальных источниках платформы:
- Официальный сайт https://www.bitclave.com/ru/
- Официальный Twitter BitClave https://twitter.com/bitclave