Вы когда-нибудь задумывались, сколько рекламных сообщений видит среднестатистический российский интернет-пользователь? В компании Marylin подсчитали, что в среднем это 430 рекламных объявления, из них — 245 баннеров, 133 контекстных объявления и 51 видеоролик. Статистика впечатляет.
Казалось бы, интернет-реклама выгодна обеим сторонам: и потребителям, и компаниям. На деле все не так радужно, как кажется, особенно если речь идет о рекламе в поисковиках. Что, если нам взглянуть на проблему более детально? Может быть, тогда мы сможем пересмотреть эффективность такого вида рекламы и найти новые решения?
Как сейчас устроена реклама в поисковиках? Схема довольно простая: компании платят за размещение на поисковых сайтах, пользователи видят их рекламные объявления в соответствии с поисковыми запросами. Но существуют два камня преткновения в этой понятной и, на первый взгляд, превосходно отработанной схеме.
Первый связан с тем, что размещающиеся компании не всегда могут отследить эффективность рекламных объявлений. Конечно, все зависит от того, что они понимают под эффективностью, но в целом, эффективная реклама определяется количеством новых реально привлеченных клиентов или потенциально заинтересованных. Размещая рекламу в поисковиках, компании, безусловно, повышают осведомленность аудитории о своем продукте или услуге. Но отследить, кто именно купил стиральную машину в офлайн магазине после просмотра объявления, довольно трудно.
Компании зачастую могут лишь отследить саму осведомленность. Для этого существует показатель кликабельности (CTR – click-through-rate), т.е. отношения кликов на баннер или рекламное объявление к числу показов. Чем больше кликов, тем больше компания получает потенциальных клиентов, но огромные бюджетные затраты на размещение одним только CTR не окупаются.
Другой камень преткновения — сами пользователи. Во-первых, они лишены конфиденциальности, так как для того, чтобы компаниям таргетировать клиентов, поисковикам приходится собирать данные о поисковых запросах пользователей, и отдельную информацию об их социально-демографических характеристиках. Нравится ли это пользователям? Вряд ли. Мало кто хочет, чтобы его поисковые запросы стали достоянием маркетологов.
Более того, часто случается, что нам продолжают навязывать рекламу по запросам, которые мы делали давно, и они уже для нас неактуальны. Может быть, мы уже приобрели или нашли то, что искали. Преследующие рекламные объявления раздражают пользователя. Человеку приходится тратить время и сообщать поисковику, что данная реклама больше не актуальна.
В сложившейся ситуации мейнстрим-поисковики оказываются единственными, кто выигрывает, а они ведь всего лишь выступают посредниками между продавцом и покупателем. В то же время, два главных участника процесса – рекламодатели и пользователи – не извлекают из него максимальной выгоды. Отсюда понятно, что в ближайшее время среди популярных поисковиков ситуация и не изменится.
Соответственно, нам нужно нечто новое, революционное, способное изменить правила игры коренным образом. Хорошо, что такое «нечто» уже существует, и имя ему – блокчейн.
Блокчейн есть ничто иное, как децентрализованная база данных, которая одновременно находится на компьютерах тысяч и тысяч пользователей по всей планете.
Эту базу данных можно изменять, но любое внесение изменений пользователями должно проверяться сетью и соответствовать требованиям криптографии. Изменить рынок digital-рекламы, представленной в поисковиках, и использовать для этого именно блокчейн, решили разработчики из команды BitClave. Они разработали поисковик, в котором пользователи могут самостоятельно выбирать: предоставлять или не предоставлять данные о себе и своих запросах. И если все-таки предоставлять, то кому?
На платформе BitClave пользователи получат возможность как бы «продавать» (использовать в коммерческих целях) информацию заинтересовавшим его продавцам, и получать за нее компенсацию, на размер которой влияет объем и ценность информации, открытой (предоставленной) пользователем.
Другая же сторона, те компании, которые продают товары и услуги, получат возможность обратной связи c реально заинтересованными в их продукте клиентами, которые пытались выйти на них, используя BitClave. Тогда происходит коммуникация между сторонами: от компании клиенту отправляются персонифицированные предложения.
Как это будет работать, лучше продемонстрировать наглядно. Допустим, вы ищете жилье, но устали от назойливых рекламных предложений, которые часто вызывают недоверие и не соответствуют вашим запросам и ожиданиям. Тогда вы решаете воспользоваться приложением BitClave, где ищете риелторов и, благодаря предоставленным личным данным (за которые зарабатываете токены), получаете предложения только от тех продавцов недвижимости, которые действительно полностью удовлетворяют вашим запросам. Это выгодно обеим сторонам.
BitClave можно похожим образом использовать и для поиска работы, оптимально подходящей именно вам. Для этого надо анонимно опубликовать свои пожелания по трудоустройству и ключевые навыки и начать получать наиболее подходящие предложения от компаний. Работодатели будут присылать вам адресные объявления о вакансиях с перечислением конкретных требований к сотрудникам и условий работы. Это положительно влияет и на процесс поиска кандидатов, ведь отбираются лишь наиболее подходящие резюме для рассмотрения, что позволяет избежать текучки кадров в дальнейшем.
Существует еще множество различных вариантов использования BitClave, все они позволяют получать максимально персонализированные предложения без навязчивой рекламы. Они также позволяют пользователю корректировать предоставляемые данные, а компаниям получать информацию о реальных и потенциальных клиентах, с которыми возможно продолжить работу в будущем.
BitClave уже собрал более 16 млн долларов на пресейле своих токенов. Подробнее о проекте и об условиях приобретения токенов можно узнать на сайте www.bitclave.com. Подробное описание проекта на русском языке выложено здесь.